Voor de vijfde Van Lanschot-lezing heeft de Universiteit van Tilburg Richard Thaler uitgenodigd, Universiteit van Chicago, Professor in Gedragseconomie. Traditionele financieel-economische modellen gaan uit van een rationele, economische mens. Maar menselijk gedrag blijkt niet altijd zo rationeel te zijn, en is stuurbaar. Door commerciële partijen én door de overheid met gebruikmaking van slimmigheidjes; de "nudge".