Sociale normen en geld zijn een gelijkwaardige prikkel stelt John List, hoogleraar economie University of Chicago.
De heersende normen zijn de voornaamste overweging voor huishoudens om voor de eerste keer over te stappen op groene technologieën, prijs wordt belangrijk bij diepere technologie.
Normen en prijzen vullen elkaar aan, om overheidsbeleid te verbeteren moeten we deze inzichten gebruiken.

John List kreeg een eredoctoraat van Tilburg University tijdens de viering van het 87-jarig bestaan afgelopen november.