De strategie van Apple heeft door internet een grote verandering ondergaan: van producent van eigen software op eigen computers naar een compleet nieuw ecosystem waar je legaal en goedkoop muziek kan kopen en waar door externen apps worden ontwikkeld.

Volgens Dan Levinthal, Professor of Corporate Strategy University of Pennsylvania, is dat totaal anders dan het ecosysteem van Google; dit is onafhankelijk van het merk toestel en voor de consument gratis.